1976 年，一間 6.5 坪的小店鋪在原宿成立，以推廣美國文化為宗旨，發展至今 40 年，旗下各品牌加上海外總和已逾 150 家店鋪，開啟了 Select Shop 的熱潮。直至今日，BEAMS 已然成為扮演著領航日本流行文化的龍頭角色。本次應林口三井 Outlet Park BEAMS 三井 Outlet 開幕，我們再次有機會與 BEAMS 社長設楽洋暢談最新的思維與想法。
至今大家雖然知道 BEAMS 這個品牌，何以設楽洋社長會以此為品牌命名總會讓人感到好奇。「 BEAMS 這名字取自於已故父親的公司名 ” 新光 ” 的光。」設楽洋社長說著：「用這名字代表著三個意涵，第一，光是人類不可或缺的重要元素；第二，光的字眼裡藏著人字的組合，因為有人們相互支持合作才有光的誕生，第三且最重要的，叫做 beaming face ，就是陽光灑在我們臉上那樣快樂的笑顏，我希望自己品牌所做的事可以帶給自己、我的員工、帶給所有人快樂，所以使用 BEAMS 這個字的同時，也選用橘紅色象徵太陽光作為品牌的識別色。」
身邊圍繞著新奇事物的社長是否有最近有什麼特別吸引社長注意的事物，社長表示：「最近我很期待我的好朋友空山基先生的個展。我常常到他的工作室玩耍，自己家裡也收藏著一尊空山基先生的 Sexy Robot (全球限量五隻)，已經先看過作品的我感到相當驚奇因為本次的主題是我自年輕時就相當喜歡的美國女星瑪麗蓮夢露，如果近期有去日本遊玩請務必至渋谷的 Social Club Tokyo 看看空山基先生的個展，我個人相當推薦。」
繼富錦街一號店、信義誠品二號店，第三間 Beams 選擇林口三井 Outlet ，佔地達 142 坪的寬敞空間成為 BEAMS 在台灣最大的據點， Outlet 對於社長反而有著一般大眾對於 Outlet = 暢貨中心的思維， BEAMS 有條為 Outlet 而開的 ” BEAMS HEART ” 支線，且除男女裝外還有童裝與從未在台登陸過的西服系列。「因應 outlet 而制定的價位外，我希望讓男生、女生、成熟後的男人、女人、甚至是有了家庭與小孩，藉由 Outlet 寬敞的佔地空間，可以盡情的挑選適合的服飾，另一方面 BEAMS 的美式風格包含了 military、white-collar、work、sport 四個重要元素，Outlet 的屬性會接觸到不同類型的人群，除了讓不同類型的朋友找到喜愛的風格，讓男生朋友從簡單的搭配開始嘗試進而讓自己擁有不同風格的展現，對我來說能正式能休閒，這才是身為男人該有的表現 (笑)。」
近幾年網路造成流行文化大幅改變。「快速時尚對日本造成很大的影響。」社長如此說著：「不過對於 BEAMS 而言，在汰舊換新過於快速的這個時代，讓人感到快樂與幸福絕對是經得起時間的考驗，從選貨到自身品牌的服飾，我所想的不是最新的流行，而是年輕的時候初次看美國節目、嘗試常春藤學院風格、到橫須賀尋找刺繡外套，嚮往美國生活那樣讓穿著使得自己快樂的初衷，用我的成長過程，用快樂去影響員工，員工與店面影響消費者，我所堅持的 happy solution，讓員工自由的提案，為快樂而努力，將快樂帶給消費者，這樣的溫暖肯定遠大於網路帶來的改變。」
幾次到台灣的經驗總會好奇社長現在對於台灣市場是否有更深的認識，「在流行的敏銳度跟品味上，台灣跟日本年輕人已經沒有過去所謂的時差。」社長想了一下：「但就自己的觀察，現在日本的年輕人有點缺少所謂的，對於 fashion、對於汽車、對於住宅，或者說對美好生活缺乏追求的熱情，反倒在台灣年輕人身上，我看到了90 年代的日本年輕人那樣追求美好生活的能量，現在我滿希望，藉由這幾年台日關係的友好，台灣年輕人可以把這樣的熱情影響日本新的一輩激盪出全新的火花。」
在這次的訪談我們藉由側寫了解了更多設楽洋社長的思維，社長很想享受墾丁的沙灘與陽光，走訪過台南的社長對於當地的人文風采有著相當深的印象，問到 2015 年的 BEAMS 有什麼讓社長感到最驚奇的事，「2015 年我們曾在英國舉辦一次發表會，我們集結日本最具特色的品牌作品帶到當地去獲得極大的迴響，這也讓我產生一個新的想法。」社長表示：「今年是 BEAMS 的 40 週年，2016 年開始，BEAMS 不只延續自身品牌與更多選貨的進行，在日本已經有許多堅持傳統或者走出創新讓我們感到驚艷的品牌，這是一個成熟的時機，我希望盡自己綿薄之力帶著來自日本地產製的優質品牌走向世界。」從社長的眼裡看到一股耀眼的光芒，彷彿眼裡那個出生於 1951 年戰後年代深受美國文化刺激進而產生憧憬喜愛的男孩依舊在我們眼前。讓穿著結合藝術、生活與文化進而延伸至整個 life style，這艘滿載著快樂意念的大船如今將更進一步帶著日本的驕傲航向世界，接下來的 BEAMS 相信也會更佳精彩。